文字作為宣傳冊的首要視覺要素，它首先應該具備一定的可讀性。并且，不同的字體以及大小、段落范圍的變化，又會帶來不同的視覺感受。在宣傳冊印刷中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內容、風格的宣傳冊設計也要求不同的字體設計的定位。在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統一。標題或提示性的文字可適當地變化，內文字體要風格統一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣，選用適當的字距與行距。也可用不同的字體編排風格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。

  圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念的視覺語言，它能排除語言溝通方面的障礙與人們進行交流，是通用的視覺符號。在宣傳冊設計中，圖形可以利用其有效的視覺效果來吸引讀者的注意力。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。同時圖形能夠獵取讀者的好奇點，使讀者被圖形吸引，進而將注意力吸引到文字部分。宣傳冊上可用圖形的種類多種多樣，各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創作與表現空間。